国潮盛行,俏宫廷如何抓住年轻人的审美红利

作者:admin
更新时间:2021.04.06

  如今“颜值即正义”的消费风潮刮得正猛烈,奶茶界也纷纷发力颜值打造,从一杯小小的奶茶中,折射出当下审美消费经济。加上国潮风势头迅猛,国潮奶茶也成为国民竞争追逐的团宠,在国潮盛行时代,俏宫廷如何抓住年轻人的审美红利。

俏宫廷资讯配图

  政策+市场双重驱动,奶茶“国潮风”盛行

  如今,我国国富民强,人们民族自信心的提高,传统文化开始逐渐复兴,在时尚圈、文娱界、茶饮行业刮起一股“国潮风”。国潮盛行,其背后的驱动力来自政策及市场的双重因素。

  在政策层面,国家支持传统文化的传播,并推行文化产业相关政策,同时配套的还有文化纪录片、综艺节目等途径的广发传播,如此乘车政策利好的春风,国潮开始扶摇直上。

  在市场环境方面,我国经济近年来发展库阿斯,让90后、95后等新世代年轻人开始民族觉醒,不再崇仰外国品牌,随着消费市场的转变,国潮崛起就顺理成章。

  俏宫廷如何抓住年轻人的审美红利

  从本土国风品牌受追捧程度来看,年轻人“审美消费”正在崛起。俏宫廷主打国潮风,堪称审美消费的翘楚。“红颜豆蔻”、“宫廷雪月”、“国色天香”、“太和尊”、“延禧殿”等词汇中,能感知到东方茶饮的文化韵味,翻看菜单如同看一部宫廷美史;从包装杯、封口膜、包装袋、温柔的色彩搭配,无一处不流露着宫廷美学的情趣,也成为俏宫廷奶茶自成派系的颜值,给消费者带来更为丰富的感官体验。

  “美”是新式茶饮品牌立足市场,塑造品牌视觉符号的关键因素。俏宫廷与北京故宫宫廷文化发展有限公司旗下子IP《宫里的世界》合作,联合打造中式新茶饮主题概念空间,将宫廷文化贯穿至产品设计、服务方式、宣传素材中,打造别具一格的审美体系,同时也传递给大众品牌的精神内核及价值理念,从而唤起年轻一代消费者美感、情感共鸣,很大程度上提高用户粘性及忠诚度,并通过口碑效应不断放大。

  如今,我国经济进入新阶段,人们生活水平的提升,对美的消费有明显的需求,在这个风口下,审美消费有超出产品本身的附加利润,而俏宫廷品牌内外兼修,用打磨艺术品的心智,打造品牌,以美学精神做产品与品牌,很好地专注年轻人的审美需求,以宫廷奶茶赢得市场与消费者的信任,或将成为未来市场的主宰。

 
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