俏宫廷携手《宫里的世界》,做年轻新国潮品牌

作者:admin
更新时间:2021.04.06

  随着国民富强,民族自信心也在不断提高,自2018年以来,国货、国潮风开始在各行各业蔓延。茶饮圈也刮起了“国潮风”,却有不少品牌对国潮的追求只是浮于表面,甚至模仿抄袭,并不能维持品牌长远发展。国潮新锐品牌俏宫廷奶茶不做伪国潮,而是选择静下心来做有底蕴有内涵的国潮茶饮品牌。

俏宫廷资讯配图

  拒绝做伪国潮,三个维度打造“新国潮”标签

  所谓国潮,就是国家传统文化与时代潮流精神的结合体。应该建立在对传统文化、消费诉求、品牌自身的理解,将三者融会贯通,才能获得突破发展,国潮品牌打造,需要有差异化、有创新、年轻化方面突破。

  ① 差异化国潮

  中华上下几千年的历史,可以说是国潮文化打造的取材宝库。国潮在茶饮行业中出现的时间已经不断,随着深入发展,差异化细分趋势也愈发明显。俏宫廷携手国潮文化IP《宫里的世界》共同打造中式新茶饮主题概念空间。从宫廷主题门店设计,与市场中的戏曲主题品牌形成差异,在茶饮市场更具有竞争力。

  ② 创新国潮

  国潮品牌打造,并不说只是简单将古风纹样应用于包装与门店设计中,而是将文化内涵植入于品牌中。结合传统文化精髓,不断创新。俏宫廷在“宫廷限定款黑金如意”的研发设计上,不盲从、不跟从,传承宫廷配方将宫廷四季和皇后凤冠做为灵感创新,加入现代茶饮的创意,选用茶中状元大红袍做茶底,搭配宫廷如意奶冻(寓意祥瑞,契合宫廷奶茶定位),顶部使用忌廉鲜奶油黑金顶,包装设计以故宫博物院藏文物《黄地粉彩梅鹊纹圆瓷片桌心》为设计灵感,打造文化内涵,成就一杯可以喝的藏品。

  ③ 年轻国潮

  崇古而不迷古,国潮还需走年轻化路线,要能够与时代风貌结合。俏宫廷品牌坚持宫廷文化的“魂”,结合现代茶饮工艺,让历史文化与现代潮流碰撞,呈现给大众与时俱进的新国潮奶茶。

  不可否认国潮很火。但是如果一味的“邯郸学步”,终究学不到精髓,创新、年轻、差异是打造新国潮的必经之路,俏宫廷奶茶拒绝做伪国潮,正式抓住精髓,才收获了国潮的红利。

 
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